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標題: 奢侈珠寶多為國外品牌國内珠寶消费中黄金珠寶占比达53% [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-18 18:48
標題: 奢侈珠寶多為國外品牌國内珠寶消费中黄金珠寶占比达53%
豪侈珠寶以重奢為主，凭仗高客单價在珠寶行業占比达13%。根据珠寶的代價區間、方针客户及產淡化黑眼圈,物等身分，咱们将珠寶首饰行業分為重奢珠寶、轻奢時尚珠寶和婚庆珠寶。豪侈珠寶(包括重奢與部門轻奢時尚珠寶)2020年的贩卖额达366亿美元，占比珠寶首饰行業的13%。重奢珠寶和婚庆珠寶品牌在全世界市占率名列前位，轻奢時尚珠寶仅少数品牌市占率在Top20。此中，潘多拉凭仗其在EMEA(欧洲、中东、非洲)和美洲市場的高市占率，在全世界市占率达1.4%，排名第5;施华洛世奇的市占率达0.5%，排名第12。從客单價来看，2020年全世界豪侈珠寶客单價約為7707元，中國珠寶客单價約為1291元，仅為其1/6濕疹藥膏,。重要系中國珠寶消费偏婚庆場景。

分歧于海外偏好钻石珠寶，饰物在中國的职位地方高，對钻石珠寶认知不足，浸透率较低。海内珠寶消费中黄金珠寶占比达53%，钻石消费仅占20%;重要系消费习氣影响和黄金所具有得避险和投資属性。在全世界的珠寶消费市場中，钻石珠寶更受接待，钻石消费占比近5成。海内钻石珠寶浸透率仅在一线都會能跨越50%，在二线、三线及如下都會的浸透率较低。相比力于黄金暗地里的“好运”、“財產”寄义，钻石首饰暗地里“永久的爱”和保藏價值，因為高客单與认知差别，在國人心中的认知度不高。

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