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標題: 快手磁力引擎提出“一個出發點,两条并行線”的信貸行業营销優化... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-6-15 16:46
標題: 快手磁力引擎提出“一個出發點,两条并行線”的信貸行業营销優化...
信貸行業是經濟市場的延续，是消费者的感情说明书。近年来，随着消费信貸線上化渗透率的提升，線上流量高增长、获客成本稳定、转化成果可控等一系列優势，成為了信貸行業發展的有效补充，并且直接傳染感動于“金融数字化”與“財富数字化”發展的未来趋势中，成為各家機構重點布局及發力的方向。

在這其中，短視频平台成為消费者對信貸营销触达偏好優势明显的平台。從具體暗示上，短視频以流量庞大性、内容及時性和营销成熟性，成為用户信貸需求的高發地。以快手為例，内容與商業的融合组成天然的流量和消费場。依照“2023磁力大會”公布的数据，快手具备1.6亿的財經内容单周用户播放量，所带来高浓度的“金融兴趣人群”，這些鹹酥雞加盟, “金融兴趣人群”在营销中對比于非兴趣人群表单自動跳繩,转化率提升了19倍。

所以，我們有出处認為，信貸行業的未来發展需要加大對短視频價值流量的挖掘。并且，全链路信息向平台转移已成為趋势，以留資、授信、提現的完整环節和短視频环境沉浸式體验相结合，不单能大幅度提升用户的相信度，并且可以匹配關键信息，利于人群的後续優化。此外，從成本上来看，高質量用户不是與生俱来的，需要經過進程有效得到和持续保温，才能持续得到用户的青睐、低沉用信成本，使得品牌在营销中获得可循环的增益，進而极大迟误用户的LTV價值。

基于此，快手磁力引擎提出了“一個出發點，两条并行線”的信貸行業营销優化解决方案。

一個出發點：痴迷客户，以客户的利润為出發點

在當前貸款行業產品合规化的背景下，客户的利润率收窄，從之前的追求范畴转移到追求利润。從平台角度出發，基于长期深耕金融行業营销和不断适應信貸市場變化的經历，磁力引擎更加理解客户的真實诉求：即，如何在快手3.7亿DAU人群中挖掘高價值用户，如何帮手客户既要降本更要提升用户價值。

所以，基于客户真實的诉求為出發點，磁力引擎推出“信貸行業深度優化方案”，给出一整套從客户經营視角切入，以客户链路、考核指標、核心問题等角度推导，所耽误出的“提升用户價值”和“低沉营销成本”两条并行線方案，给出信貸行業客户關注問题的直接解法。

两条并行線-提升用户價值：多場景人群融合，持续挖掘價值数据

深度CVR實時優化，實時提升首日用信率。磁力引擎采用全域用户画像打通计策，從而實現深度CVR實時優化。

具體来说：第一步，将快手「用户端自然作品的用户行為」和「商業端转化行為的用户」做画像融合，充分構建快手全域的用户画像，構建實時深度CVR预估模型；第二步，對每次广告请求背後的用户意圖做判断，@及%2i2G9%時對告%B611F%白@排序加清潔毛孔產品推薦,减價，對用户不同触达，實現深度转化的投放成果最優解；第三步，實現「實時预测深度CVR」和「用户不同触达」，达到深度CVR提升1-2pp。

私有连系建模的高價值人群挖掘和自動提权，提升客户高價值人群触达。磁力引擎充分考虑到快手站内多場景用户特征融合，從而举辦私有连系建模高價值人群自動触达。

举個例子来说，為满足用户的不同生活習惯，快手生态内有复杂而多样的消费場景，如電商、本地生活、直播打赏、快招工等。這些消费場景包括着匹配信貸高價值用户的暗藏機會。

所以，磁力引擎将行業目標用户的画像和場景特點结合，挖掘信貸用户的高價值人群画像，整合信貸行業特征融合池，對全量用户做高價值用户预测和分层。并配合此计策，對私有建模客户的素材做自動提权，優先展示该客户的高價值用户。從而實現客户层面的「高價值人群定制」和「高價值用户高效触达」，达到转化用户價值提升4-8pp。

其中，經過進程私有连系履行下發流量履行分桶標识，讓客户無需数据出库的前提下，即可以监控到上遊流量履行對客户侧的成果優化。

两条并行線-低沉营销成本：授信单出價全链路计策優化，政策助力投放稳定性提升

基于低沉客户获客成本考虑，磁力引擎推出“授信单出價全链路计策優化”方案，從三個方面提升客户美白藥膏，投放的确定性和稳定性。

1、行業人群召回通路優化：財經类高播放人群、付進場景的雷同人群、小微商家雷同人群；

基隆汽車告貸,2、行業特征引入，再提升匹配效劳：挖掘更多精细化貸款行業特征，提高模型预估的精准度，在不低沉跑量的同時给客户出價下探的空間；

3、授信单出價冷启優化：貸款行業授信单出價個性化冷启動计策，叠加赔付門槛激進低沉，给客户更多人群试探的保障。

整體来看，實現授信单出價跑量能力提升70%+。經過進程“一個出發點，两条并行遮瑕產品推薦，線”的信貸行業優化解决方案，某客户放款费率低沉25%，人均提現金额提升近20%，用信人数成本低落11%，用信人数率履行後無明显波動。

基于以上有效人群计策和营销價值验证，磁力引擎总结出一套完整的深度合作方案，以帮手更多客户提升在瘦身肚臍貼,信貸行業的投放成果。

接下来，磁力引擎将進一步敦促连系建模的行業操纵。一方面低沉客户操纵建模的門槛，普及工具化自動建模流程；别的一方面，實現高價值人群样本输入→模型構建/更新→提权全链路自動化，并支持全程可視化分析，帮手客户及時清潔治療汗皰疹,舌苔除口臭,了解模型操练功效和模型预测功效，达到有的放矢的营销方针。

长远来看，以“一個出發點，两条并行線”信貸行業深度優化方案的思考放大平台全局視角，磁力引擎還将继续加大對原生广告能力的拔擢，并推出基于原生广告形式的全链路计策優化通道。

因此建议客户可以采用多种產品能力组共同销，如快手直播、搜索、小步调...以實現品效人群深度洞察，得到更直接的品牌止咳貼,接洽瓜葛人群，并试探更多行業高價值用户，持续获得成本可控且成果提升的整體收益。

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